Frankfurter Neue Presse stellt sich neu auf
Die Frankfurter Neue Presse und ihre Regionalausgaben stellen sich organisatorisch, inhaltlich und optisch für die Zukunft neu auf. Herzstück dieser Qualitätsoffensive ist ein moderner Newsroom, in dem die heutige Zeitungsausgabe erstmalig produziert wurde.
Rund eine Million Euro investierte die Frankfurter Societäts-Medien GmbH in den Newsroom der Frankfurter Neuen Presse und ihrer Regionalausgaben. Sie will damit ein zeitgemäßes Arbeitsumfeld schaffen und die Kommunikation und Planung im journalistischen Alltag verbessern. 85 Redakteure haben gestern ihren neuen Reporter- oder Editoren-Arbeitsplatz für diese zentrale Zeitungsproduktion bezogen. Die neue Arbeitsumgebung ermöglicht ihnen kurze Wege, schnelle Entscheidungen und eine Zeitung wie aus einem Guss.
Auch inhaltlich und optisch weht bei der Frankfurter Neuen Presse und ihren Lokaltiteln ein frischer Wind. Mit einem grundlegend überarbeiteten Redaktionskonzept richtet sich die Regionalzeitung noch stärker auf ihre Zielgruppen aus. „Wir erklären, ordnen ein und bewerten die für unsere Leser relevanten Themen in ihrer gesamten Bandbreite – und das ressortübergreifend und mit spannenden Formaten und Textformen“, so FNP-Chefredakteur Joachim Braun.
Visuell spiegeln sich diese Neuerungen in einem eleganten Zeitungslayout. So fallen auf der Titelseite die Einspalter weg, ebenso wie die Themenpromotions unter dem Header. Stattdessen wird das Titelfoto größer dargestellt und somit als Top-Thema der Ausgabe in den Fokus gerückt. Auch von den Negativ-Balken verabschiedet sich die FNP und kennzeichnet die Themen der jeweiligen Artikel nun durch eine rote Akzentschrift. Insgesamt wirkt das Layout homogener und erleichtert damit den Lesefluss und die Orientierung des Lesers.
Beworben wird die neue FNP über vielfältige imagefördernde und vertriebsunterstützende Maßnahmen. Der charakteristische Rote Faden, mit dem die Frankfurter Neue Presse ihre Leser durchs Geschehen führt, und die Markenbotschaft „Näher dran“ werden fortgesetzt. Drei neue Bildmotive rücken noch stärker den Menschen in den Fokus – jemanden, der andere auf kompetente, klare und persönliche Art und Weise mitreißt – so wie das die Regionalzeitung auch tut. Die Werbung wird zum Beispiel auf Plakaten, im Radio, in Sozialen Medien, auf Plattformen, als Mailings sowie über vielfältige eigene Kanäle ausgespielt. Eine eigene Microsite (www.fnp.de/neu) fasst die Produktneuerungen noch einmal zusammen und bietet Testangebote und Werbemöglichkeiten an.